2022年3月3日模玩迷消息：Bearbrick、FARMER BOB這類潮玩IP如何俘獲Z世代年輕人的心?

　　潮玩逐漸成為Z世代年輕人們熱捧的新式收藏玩物，破次元沖進大眾視野。當然這也標志著全網潮玩時代的來臨。從興趣愛好發展成為收藏癖好，甚至把興趣逐漸變成自己的事業，越來越成為很多Z世代年輕人的選擇。以Bearbrick、FARMER BOB等為代表的潮玩IP逐漸為更多人所熟知，以其獨特新潮的造型與設計理念俘獲了一眾年輕人的心。

　　據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據，2020年中國潮玩經濟市場規模接近300億元。受驚喜經濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，中國潮玩市場規模將保持擴張趨勢。[1]以新銳藝術潮玩廠牌尋找獨角獸為代表的藝術潮玩IP孵化及運營公司著力發掘具有全球影響力的頂級IP，并和藝術家們共同發售潮流藝術作品，結合IP形象的潮玩基因探索更多可能。

　　在潮流趨勢的引領下，這些兼具高商業價值與高藝術價值的潮玩，正在被更多的年輕人追捧。或許，從娃友“入坑”的視角，可以更好地理解年輕人將潮玩從愛好變成收藏的心路歷程。

Nikun和他的部分藏品

　　25歲的Nikun現在是深圳一家潮玩公司的運營，作為潮玩圈的“資深娃友”，他已“入坑”良久。2019年香港巴塞爾藝術展時，藝術家KAWS與AllRightsReserved的裝置藝術展“KAWS:HOLIDAY”也來到了維多利亞港。Nikun當時被這個漂浮在海面的巨大KAWS公仔震撼到，在了解了潮玩的相關理念后，逐漸開始癡迷起來。

　　不同于多為動漫、影視劇、游戲等角色的延伸的手辦，潮玩更加真實地表達了藝術家要表達的東西，是一個很有態度的作品。Nikun對于自己收集潮玩的態度也做了解讀：“如果我認同了這位藝術家的態度，并且收藏了他的作品，那覺得我也和這位藝術家有著類似的人生、藝術態度。總的來說，收藏潮玩還是一個很自我、很酷的行為，我始終認為它更多的是滿足我精神層面的需求，這種滿足感遠超于物質所帶給我的。”

　　藝術展結束后，Nikun逐步了解了一些潮玩圈的生態，覺察到潮玩也是當代藝術的一個重要分支，并且它可能更加普世親民、年輕化一些，想象空間也非常廣闊，這激發了他更大的興趣并投身其中。

Nikun在意大利游玩時購買的藝術雕塑也成為眾多藏品中的一件

　　雖然此前在國外讀書的專業是金融相關，但自小就學習畫畫、熱愛藝術的他憑借著對藝術的熱愛和積累，做起了藝術策展的工作，這也成為他職業生涯的開始。

　　作為一個“資深娃友”，Nikun家中最多的可能還是MEDICOM出品的積木熊，其次是村上隆的一些潮玩作品，以及目前如FARMER BOB等較為新潮的IP。

　　Nikun的之一件潮玩也是在2019年買到的。作為2012年KAWS與《鐵臂阿童木》出的聯名款，這個潮玩還是他當時找了很多以前在國外的同學，托人在買手店里找回來的。“從之一件藏品到現在塞滿屋，差不多只用了2年多的時間。有時候想想自己還挺瘋狂的。”Nikun坦言道。

Nikun將自己的收藏視若珍寶

　　不過，在Nikun眼里，并非是收集的數量多才令他快樂，而是因為每個潮玩不同的概念令他快樂。“比如在我有100個積木熊之后，但第101個積木熊也有著完全不同的設計和藝術概念，這都會讓我有想收藏它的欲望。”Nikun解釋說。

　　在Nikun看來，潮玩都有它自己的個性，比如在KAWS上，可以很明顯地感受到一種歐美街頭風格，沖擊力非常強;而在FARMER BOB這類風格的潮玩上，能察覺到是一種東亞文化的含蓄與內斂，潮玩豐富的內心世界需要觀察者自己去體會。藏品越來越多，他反而會更好地規劃自己，比如把錢放在哪一個藏品上面，以及規劃自己家里的空間，去更好地展示這些潮玩。

　　提及是否會將潮玩定義為“玩具”，Nikun給出了看似矛盾但又合理的解釋。“定義成是玩具”的部分，是因為長輩很多都是教師，所以他從小就被督促得很嚴格，沒有什么機會和時間去玩自己喜歡的玩具。“現在獨立了，可以彌補小時候的一些‘遺憾’了，潮玩的玩具屬性帶給我的快樂感和滿足感比一般人更為強烈。”

FARMER BOB是Nikun最為喜愛的潮玩IP之一

　　“定義成不是玩具”的部分則是因為潮玩很多時候也是個人情感的投射，是一件藝術品。比如頗受他喜歡的IP ——FARMER BOB，一眼看上去可能會讓人覺得他是一個馬卡龍色系的簡單玩偶，但是藝術家在創作的時候，這個名叫BOB的農民內心是很狂野的，他甚至能說出“只有上帝才能審判我”(ON *** GOD CAN JUDGE ME)這樣的內心箴言。此外，就設計而言，僅僅用曲線和圓弧進行設計很容易顯得單調，但是BOB卻能把自然的造型融入到非常簡潔優美的曲線中，給人安心感和圓潤感。

　　以“FARMER BOB”為例，其作為一個“頗有態度”的潮玩IP，由藝術家FARMER進行操刀，新銳藝術潮玩廠牌尋找獨角獸(FINDING UNICORN)在海內外進行孵化及運營。主角BOB的形象設定是一名小小的農民，他曾環游世界、嘗試過多種職業，他的人生永遠在探索和去探索的路上。

　　BOB的胡子包裹著嘴巴，情緒與態度都不外露。BOB之名，取自藝術家所喜歡的畫家“BOB ROSS”和雷鬼音樂人“BOB MARLEY”。BOB的形象，也正是從這兩位知名人士的胡子形象中捕捉到了創作靈感，并以此作為主題開始設計。在BOB形象的設計上，藝術家FARMER堅持自由地表達的同時，也十分堅定地遵循自我內心的創作意志，有著不可逾越的邊界，那就是堅決不會為了迎合商業而去設計自己并不喜歡的形象。他會將自己的許多的喜好、情感和過往回憶融入到BOB的涂裝或形象設計中。

　　Nikun提到FAMER BOB時說：“某種程度上，這種內心與外形甚至身份的反差感，和我自己就很像。可能因為我是天蝎座的原因，我的外表常給人一種很高冷的感覺，但熟悉之后你會發現我也是一個很‘瘋’的人，而FARMER BOB讓我將我個人情感的部分具象化了出來。”

　　當然，在收集潮玩的過程中，Nikun也有收到來自身邊人的不解。“父母不理解為什么‘一模一樣’的東西家里要擺那么多，可能并不會注意到每一件潮玩不同的彩色、設計和細節，在他們眼里這些東西可能都長得一樣。當然，這些‘不滿’是建立在他們還不知道這些潮玩價格之上的……有時候我也會收到來自朋友們的‘不解’，比如當有朋友來我家做客，我會明確告訴他們‘這些潮玩只許看不準觸碰’，我對這些潮玩有很強的保護欲甚至是占有欲，就像一件件藝術品。”

　　Nikun也坦言，對于潮玩的“收藏癖”和年輕人當下日漸風起的“斷舍離”其實并不矛盾。斷舍離是斷掉生活中不必要的、物質的東西;而收藏更多的是滿足自己精神世界的需要，二者并不沖突。

　　曾經小眾的垂圈文化開始為大眾所熟知，盲盒、潮玩、衍生品等詞匯被高頻提及。或許，從Nikun的視角可以更好地窺見Z世代年輕人將潮玩從收藏變成愛好的心路歷程。愛好者們并不把自己的收藏看作玩具，更多的則是視之為藝術品。毋庸置疑，收藏愛好已經逐漸成為他們的精神寄托，看似瘋狂，實則擁有最純真的情感。

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責任編輯：小猴